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Das einflussreiche Modemagazin Vogue sorgt derzeit für Entrüstung. Auf einer Doppelseite präsentierte es eine Anzeige für die Modemarke Guess, die ein blondes Model mit Stücken der aktuellen Kollektion zeigt. Allerdings waren die Motive – und damit auch das Model – komplett mit Künstlicher Intelligenz generiert, wie ein Hinweis in der oberen linken Ecke verrät.

Verantwortlich ist die Marketingagentur Seraphinne Vallora, die auf KI-generierte Kampagnen spezialisiert ist. Die Reaktionen auf die Anzeige fielen sehr negativ aus. Leser sprachen vom „Absturz der Vogue“, bezeichneten die Bilder als „billig“ und „KI-Müll“. Sie kritisierten, dass diese Anzeige einen Präzedenzfall schaffe, um echte Models zu verdrängen.

Doch auch unter KI-Künstlern wurde die Anzeige kontrovers diskutiert. Einige lobten den Mut von Guess und Vogue, sich der Technologie zu öffnen. Andere bezeichneten die Motive angesichts der technologischen und kreativen Möglichkeiten jedoch als „lahm, richtig öde“ und qualitativ eher mittelmäßig.